Você sabe o que estas empresas fazem?
Mahindra Satyam é uma empresa indiana de consultoria e serviços, fundada em 1987. Ela é patrocinadora da Copa do Mundo de 2010 e a provedora oficial de serviços de TI para a copa do mundo de 2010. Eles desenvolveram para a FIFA diversos sistemas e softwares para controlar o bom funcionamento do evento.
Continental é uma empresa alemã fabricante de pneus fundada em 1871. Ela também é patrocinadora da Copa do Mundo de 2010.
Ambas as empresas conseguem, nesta Copa, colocar suas marcas nos estádios. Milhões de pessoas ao redor do mundo inteiro verão estas duas marcas em suas televisões durante alguns jogos da copa. A exposição destas marcas de maneira efetiva e repetitiva contribuirá para um aumento de Brand Equity para ambas.
Mas para quem não sabe o que a Mahindra Satyam faz, assistindo aos jogos da copa, poderá continuar sem saber. Isso acontece pois quando a marca aparece na televisão ou em fotos, somente se vê o logo da empresa que não passa da escrita diferenciada das palavras Mahindra e Satyam. Mas o que esta empresa faz? Não há mais nada escrito, nem foto, nem slogan.
Já a Continental mostra seu nome sempre junto com um pneu. As pessoas que ainda não conhecem a marca farão esta associação. Da próxima vez que for trocar de pneu e lhe oferecerem a marca X, Y ou Continental, pelo menos, com a marca Continental você já terá alguma familiaridade. E o que o Brand Equity diz é que isso pode influenciar na sua escolha.
Pense nisso ao fazer uma ação de branding.
